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消费购物成为一种政治行为,抵制那些他们不同意

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在八月是SoulCycle和Equinox。前一个月,Home Depot。早在2017年,LLBean。这些只是点燃与特朗普公司联系的先进消费者的集体愤怒的少数公司。就精品健身工作室而言,这是由其多数股权投资者斯蒂芬·罗斯(Stephen M. Ross)主持的特朗普筹款活动。在家庭装修连锁店中,这是联合创始人伯尼·马库斯(Bernie Marcus)承诺向特朗普的2020年竞选活动捐款的承诺.

凭借鸭绒靴和户外服装品牌,这是Bean的后代和董事会成员琳达·洛林·比恩(Linda Lorraine Bean)向特朗普超级PAC使America Great Again,LLC捐款6万美元(这本身违反了联邦选举委员会允许的5,000美元捐赠限额)。对于反对特朗普政策的美国人-从不人道的待遇和针对被拘留移民的目标,到对气候变化的不利无所作为,再到史无前例的大规模枪击事件后拒绝管制枪支 -在与名人企业家转变为坐姿相关的零售商处购物-总统就等于虚伪。

“目标最初来自真正想要以清晰的良心购物我们再次爱过的商店的地方”
抵制特朗普污染品牌的呼吁可以追溯到2016年大选后开始的#GrabYourWallet运动。组织者Shannon Coulter和Sue Atencio通过与特朗普或特朗普家族有联系的公司的电子表格,将愤怒变成了行动,无论是显式的(特朗普所有)还是隐式的(特朗普出资者,特朗普品牌卖家),详细说明了为什么这些公司在名单上以及什么在名单上他们需要做的才能摆脱困境。

库尔特告诉《纽约时报》:“这个目标最初来自一个真正想以清晰的良心购物我们再次爱的商店的地方。”当然,抵制电话并非特朗普的批评者所独有。特朗普本人是一个狂热的抵制者,他的MAGA粉丝也效仿。在特朗普时代,抵制呼吁也不是独一无二的。长期以来,消费者通过拒绝购物并呼吁其他人这样做来表明他们对商业行为的反对。这种行为可以追溯到该国的诞生(以及更远的世界其他地方,例如古希腊和基督教时代)有组织的排斥)。

当消费者采取行动时,您会得到什么?消费者行动主义。通过逆向行动,消费者正在购买替代产品和公司,这些产品和公司现在比以往任何时候都更能补充其世界观,尤其是在应对气候变化方面。具有可持续性的消费者积极主义是一种旧策略的新形式,属于一种我们现在称为有意识的消费主义的保护伞。消费者行动主义可以采取两个截然相反的行动,即成群结队地购买和联合抵制。“[消费维权行动是]消费或退出任基层集体组织,”劳伦斯格利克曼,在康奈尔大学的美国历史学家和作家的解释消费者行动的历史:购买力。

意思是,表达对科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)2018年选秀的品牌大使的支持,这是“买耐克!”后,他跪下抗议针对有色人种的警察暴行以及他对NFL的串通诉讼。如特朗普在2017年指出的那样,它也是“ 抵制耐克!”,甚至是“ #BurnYourNikes!”,以表达对“当有人不尊重我们的旗帜时”的愤怒,据推测是由卡佩尼克的和平示威引起的。但是,抵制呼吁在社交媒体上比起为保证品牌支持而进行的集会呼吁更为明显。格利克曼在写购买力是美国人的三分之二每年参加至少一个抵制。

抵制源于愤怒。《愤怒》在社交媒体上的传播比任何其他情感都快得多,而且更远,正如中国北京航空航天大学的计算机科学家发现并由《麻省理工学院技术评论》报道的那样。在任何给定时间,有许多正在进行的和重叠的抵制活动。美联社新闻甚至提供了跟踪全球抵制活动的供稿。格里克曼补充说,包括抵制在内的消费者激进主义将权力掌握在人民手中–“或者至少他们认为是这样”。

我们抵制之前甚至没有一个词“抵制者就像苹果派一样美国人”,#GrabYourWallet联合创始人兼数字策略师库尔特在2017年对《快车公司》(Fast Company)说道,指的是波士顿茶党1773年倾销的英国进口商品,引发了美国独立战争。到那时,殖民者抵制英国茶已经有好几年了。他们要求“没有代表就不征税”。拒绝购买英国茶是表达他们对自己绝对独立地位的不满情绪的一种明确方式。没有反抗,这是他们唯一的力量-当然,直到他们反抗为止。

格里克曼(Glickman)的抵制可以追溯到更远的地方:追溯到古希腊。《远征杂志》将雅典市公元前332年抵制奥运会的历史作为重要转折点。在获得认可的运动员尝试并未能解决比赛后,该市已处以巨额罚款,除非取消指控,否则拒绝参加比赛以示抗议。(他们不是,雅典最终屈服了。)抵制在世界范围内都有使用,而且并非所有人都与消费主义有关但是,直到1880年,“抵制”一词才在爱尔兰出现。

查尔斯·博伊科特(Charles Boycott)上尉是梅奥郡(County Mayo)的英国土地代理-“ 成为动词的人!”,如爱尔兰中心(IrishCentral)所述,其驱逐行动“充满血腥”。在博伊科特试图驱逐另外11名租户之后,土地联盟(1800年代的爱尔兰政治组织在贫穷农民的帮助下集会)说服了博伊科特的雇员走出去,并迫使社区从本质上驱逐了他。商店等拒绝与他开展业务,该职位停止了他的邮件。他离开爱尔兰时感到羞辱。

抵制在世界范围内都有使用,但并非所有人都与消费主义有关。就在上个月,作为对可能将香港公民送往中国的引渡法案的持续抗议活动的一部分,香港成千上万的学生抵制了开学第一天,以色列总理本杰明·内塔尼亚胡呼吁抵制以色列电视频道由HBO节目《我们的男孩》(Our Boys)联合制作的影片,以及瑞典的顶级冰上曲棍球运动员正在以不公平的薪水和恶劣的工作条件抵制国家队。尽管如此,今天的普遍抵制还是有一定的美国人性。

以#GrabYourWallet为例,目前它呼吁抵制31家不同公司(不包括子公司或合作伙伴),其中5家抵制其Stephen M. Ross的联系。格里克曼说,美国人“没有发明(抵制),但我们使用它的频率有些例外。”2019年的消费者激进主义与1840年代的消费者激进主义并没有太大的不同-只是在原因方面“很多人认为我们现在所看到的是新的,”格里克曼说。“但是与历史有很多相似之处。”特别是美国的奴隶制和废奴主义历史。

在1840年代内战期间,由桂格(Quaker)废奴主义者领导的自由生产运动以抵制被奴役的人生产的商品为中心,而棉花是其中的关键。就Free Produce的支持者而言,购买这些产品类似于完全支持奴隶制。今天的问题是不同的,但是策略仍然是不变的:用美元投票,不要为那些与您的价值观不符的公司的利润贡献一分钱。格里克曼说:“这个基本问题是:'没有人站在道德问题之外,我们都牵连到他们',这是消费者积极主义的本质。”

“'没有人站在道德问题之外,我们都牵连到他们'-这是消费者积极主义的本质”用您的美元进行投票不仅意味着不将您的美元花费在有问题的地方(例如,Amazon,Wayfair等);这也意味着支持通过公司文化和销售方式来实践自己传道的公司。有意识的消费主义正是在这一点上驱动的,尤其是在“投票”可持续性和人性化的工作条件方面。

国家的抵制前抵制的威利·布莱克摩尔(Willy Blackmore)说,废奴主义者在棉花上购买了羊毛,在蔗糖上购买了枫糖:同样的想法(最好是购买我们认为没有特殊痛苦的产品)使某些当代有意识的消费主义动起来。希望最大程度地减少我们对消费者造成的伤害,这导致了各种蓬松的营销条款以及第三方验证组织,因此您可以购买从无残忍的化妆品到公平贸易食品等各种商品。

意识型的消费主义(或称道德消费)是当今的标语,涵盖了以一系列渐进式价值投资的消费者美元:工人权利,动物权利,低碳足迹,可再生和/或可再生材料,有机,本地等等。贸易时尚,您的宜家温室气体减排宜家,您的金属吸管。这个词在过去的10年中广为流行,但它不仅早于1990年代的绿色消费主义,而且还是“茶在港口”一路走来的所有消费者行动主义背后的驱动论点。

然而,最新的现象是可持续购物和合乎道德要求的环保产品的广泛供应现象,例如,关注气候变化的消费者相对于无塑料产品的购买,“实现了自己的价值”。不列颠哥伦比亚大学社会学家,《将可持续性付诸实践:可持续消费研究的应用和进展》一书的作者艾米丽·哈达特·肯尼迪(Emily Huddart Kennedy)说:“很难确切指出我们何时看到消费者在购物时试图做出积极的环境变化。”

 数据分析公司尼尔森(Nielsen)将 2018年称为 “有影响力的可持续消费者年”,并补充说:“这将是可持续购物者的十年。” 2018年,可持续产品销售额达到了1,285亿美元,比四年前增长了20%。尼尔森(Nielsen)计划在2021年实现1500亿美元的可持续发展收益。肯尼迪说,关于导致这种转变的原因有几种理论,包括对政府对充分应对气候变化的不信任感以及日益增长的“ 面对这些巨大的可持续性危机做事的感觉 ”。肯尼迪(Kennedy)的研究表明,有意识的消费主义的受欢迎程度也可以与其精英性质联系在一起-部分原因是价格高昂,部分原因是名人间的拥护,部分原因是它的模棱两可,“它被视为“高级' 要做的事。”

无论是个人还是地球,有意识的消费都是我们的理想。肯尼迪大学的同事,多伦多大学社会学家乔斯·约翰斯顿(JoséeJohnston)发现,近三分之二的消费者对这一说法表示共鸣:“购物是推动社会和环境变化的强大力量。”《约翰逊》在《市场营销管理杂志》上详细阐述了调查报告,”这表明大多数购物公众认为,他们的购物钱可以促进社会和环境替代现状。”评论家说,尽管消费者积极主义盛行,但它可能是无意的误导出于任何特定原因的激进主义者绝不会团结起来,消费者的激进主义是实施变革的最有效方法,甚至是一种有效方法。

主要的批评是,个别产品互换对立法和公司责任没有任何影响。这不是一个新的论点。许多废奴主义者不同意他们的“自由农产品运动”。正如格里克曼(Glickman)在《购买力》(Buying Power)中写道:“批评家指责自由农产品的活动家高估了个人的正当性,以至与公众利益几乎没有联系。”也许穿着羊毛和吃枫树会使废奴主义者感到更好,自由农产品评论家似乎在说,但是它确实蹲下来终止奴隶制。

二十一世纪的购物者在精神上面临着同样的难题。可持续时尚专家兼Vox频繁撰稿人Alden Wicker 为Quartz写道:“有意识的消费主义是一个谎言。” 她在2017年联合国青年代表团上发表讲话。“有思想的消费者采取的小步骤-回收利用,在当地就餐,购买有机棉而不是聚酯制成的女式上衣-不会改变世界。”相反,她认为,有意识的消费主义是对现实生活中昂贵的分散注意力手。

当然,用您的美元进行投票,这种批评是有根据的-但是您只需要投票给那些该死的地球正在融化的政客,便可以做更多的事情。2016年,年龄在18-29岁之间的选民中只有46.1%的人完全投票,其中55%的人投票给民主党人。尼尔森(Nielsen)发现,百分之九十的千禧一代(21-34岁)愿意为环保和可持续的产品支付更高的价格。这些统计数据不一定提供一对一的数据,因为年龄分类存在差距,但是如果这90%的有意识的消费千禧一代中的所有人都参加了民意测验并对他们的美元投票方式进行了投票……我们不会不必说清楚,对不对?

随着越来越多的机会,是一个意识的消费者-由于越来越多的“领先品牌进行竞争,看看谁更绿”为霍埃尔·马库尔,20世纪90年代的作者绿色消费,写入为GreenBiz -所以也做经济存在的焦虑机会贴装。按照宏伟的计划,抛弃塑料吸管对地球来说确实是一件难事,占我们整体塑料问题的不到1%。因此,有意识的消费主义可以使人产生自满的自满情绪,类似于“ This Is Fine”(“这是很好”)的狗,如火如荼。

正如斯坦福大学海洋解决方案中心联合主任吉姆·利普(Jim Leape)告诉《斯坦福报告》所说: “风险是禁止吸管可能会授予“道德许可”,使公司及其客户感到自己已尽了自己的本分。关键的挑战是确保这些禁令只是第一步。”参议员伊丽莎白·沃伦驻留在在CNN最近的气候变化论坛,这非常一点,下面有一系列的问题民主党候选人关于规范灯泡,禁止塑料吸管,并鼓励人们减少对红肉,如由沃克斯的李周报道:

“哦,拜托,给我休息一下,”沃伦在夜晚的一个休息时刻回应电灯泡的问题时说道。“这正是化石燃料行业希望我们谈论的话题。...他们希望能够激起灯泡,秸秆和芝士汉堡周围的许多争议,当我们向空气中排放的碳的70%污染来自于三个行业。”在绿色购物和诸如“未来的星期五”和“ 日出运动”之类的运动中,存在着另外一种压力,即有意识的消费主义规定的解决方案与可持续发展的目标背道而驰。

社会学家肯尼迪说:“以购物方式实现可持续发展的想法从根本上是有缺陷的。” “也就是说,如果我们需要放慢增长速度以保护环境,那么我们就不能依靠'更好'的消费-我们还必须减少消费。”在她的观点,气候活动家格雷塔·图恩伯格(Greta Thunberg)在联合国气候行动中的讲话 9月23日举行的峰会向世界各国领导人致辞,但人们常常错觉说,在10年内将排放量减少50%可以达到目的。“我们正处于大灭绝的开始,您只能谈论金钱和永恒的经济增长的童话。你怎么敢。”

Wicker在《 Quartz》中写道,消费者可以通过其他方式来“采取行动”,以对自己的金钱产生影响:向激进组织捐款,向政党人士捐款,誓言要投票支持绿色倡议(即通过一项绿色新政),并对大型企业违法者负责是开始的好地方。好的,好的,但是消费者的积极行动会做什么?一句话:有时候!换句话说,消费者行动主义和有意识的消费者主义“工作”是否真正取决于成功的定义。

历史学家格里克曼(Glickman)喜欢区分短期和长期目标。社会学家肯尼迪将物质利益与意识形态收益分开。“抵制行动常常以极大的热情开始,并以哀号告终”格里克曼说:“几乎每一次抵制都未能实现其惩罚性目标。” 他补充说,蒙哥马利巴士抵制是“毫不含糊的胜利”的罕见例子,抵制达到了要求:雇用黑人司机,有前途的尊敬司机和先到先得的政策。

SoulCycle抵制是另一回事:上个月消费者对罗斯的特朗普筹款活动的积极行动实际上使SoulCycle的出席减少了。但是这些是该规则的显着例外(前者无疑比后者更具影响力)。格里克曼补充说:“抵制大公司的很多时候并没有真正影响到大公司的底线。例如,亚马逊:尽管年复一年地因工厂条件(以及今年与ICE的合同)要求抵制亚马逊Prime Day ,但零售业的庞然大物却反复地管理着要打破它的销售记录。

肯尼迪说,就产品交换的物质利益而言,“陪审团已成定局。” 是的,无磷酸盐餐具洗涤剂可以抑制水污染,她说。但是肯尼迪的研究表明,有意识的消费者通常会自己保持非常大的碳足迹。肯尼迪解释说:“有意识的消费者往往受过良好的教育,而且受过良好教育的人们通常会获得可观的收入,”这些收入为他们购买了漂亮的汽车以及在商用飞机和空调装置上购买的机票等。

肯尼迪补充说:“不幸的是,意识形态的好处并没有那么确定。” “我认为公平地说,有意识的消费已经使更多的人考虑到我们购买的东西中所使用的资源以及当我们扔掉它时我们的东西会发生什么。”这实际上是消费者激进主义的长期目标目标是历史学家格里克曼(Glickman)所说的“意识的转变”。另一方面,肯尼迪说:“当人们痴迷于商品对环境的影响时,这会使公司和政府摆脱困境。所以这是一个混蛋。”

我们在何处以及如何花费我们的钱很重要。但是,这有多重要,取决于我们用我们的钱做什么以及政府和公司用他们的(相当大的)钱罐做什么。充其量,例如,有意识的消费主义的日益流行表明,购买大众至少会花费自己的路向一个更健康的世界。不过,最大的问题是,即使是集体执行,个人的货币行动也仅仅是开始。肯尼迪说:“我无法想象由于有意识的消费主义,世界会变得更糟,但我怀疑这足以拯救地球。”
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